フィリピンにてインフルエンサーを活用した楽曲プロモーションを実施

背景・課題

ポニーキャニオン様は、様々なIPを保有するエンターテイメントカンパニーですが、海外で自然発生的に流行っている日本の楽曲を更にプロモーションしたいと考えておりました。

ただ、あくまで”楽曲”のプロモーションになるため、単純な商品紹介では向かないことが課題でした。こうした課題を解決するため、現地で若者に支持を集めているクリエイターをアサインし、キャンペーンを行いました。

戦略

当社のインフルエンサーネットワークを活用してフィリピンの若者に人気のあるクリエイターをInstagramやTikTokなどから数名アサインしました。そして、Vlog形式のようにコンテンツを撮影してもらい、それらに楽曲を使用することで自然にユーザーに対してリーチを行うという戦略を取りました。

無理に宣伝するのではなく、”聞いたことがある”という認知を取ることを目的としました。

結果

3人のインフルエンサーを起用し、88,408のオーガニックリーチと7,100のエンゲージメント（「いいね」や「コメント」などのアクションの数）を記録しました。エンゲージメント率も8％以上を記録し、コメント欄からの考察でも、曲に対するポジティブな印象を与えることができたとフィードバックを頂きました。